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多数洋奶粉为何要搞中国特供?

发布时间:2019-10-18 17:11:47

 >  多数洋奶粉为何要搞中国特供? 2012-10-19 11:48:00  

国家质检总局上周最新公布的一批入境不合格食品通报名单中,新西兰 奥兰超级金装婴儿配方奶粉 共26吨因碘含量不符合国家标准要求而被退货。据统计,在14个月以来的通报名单中,共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货,其中四分之三为婴幼儿奶粉。而多款洋奶粉是华人在海外注册,找当地公司代工生产并进口的,且只针对中国市场,属 中国特供奶 。

在国内乳制品企业屡屡爆出各类问题之后,许多婴儿家长出于安全考虑,将 洋奶粉 作为育儿的首选。资料显示,三鹿奶粉三聚氰胺事件发生后,国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%~30%,外资品牌的市场份额猛增至70%~80%。

笔者了解到,目前充斥中国市场的 洋奶粉 实际上有四部分构成。一是在国外生活的中国人向当地政府提出品牌生产许可后找代加工厂生产的产品,他们在当地没有名气甚至并不销售,只销往中国市场。第二类属贴牌生产,如娃哈哈 爱迪生 奶粉,就是委托国外企业代加工的奶粉,出生地在国外。与此相对的第三类是国内企业出去搞中外合资,产品再出口到中国。第四类就是我们所说的是纯外资品牌。作为备受冲击的国内奶制品企业,套用 达芬奇 的法子,也无可厚非。而如果能做好 中国特供 ,好歹也算是奶制品现有困境下的一次有效突围。但是显然,屡屡曝光的问题显示,突围中不乏挫折。

在三聚氰胺事件前,国有奶粉也曾拥有过60%的国内市场占有率,这无疑说明而今国产奶粉面临的 寒冬 处境是自己种下的恶果。消费者用脚投票,是不敢拿后代的健康做赌注,而洋奶粉则摸透了中国消费者的心理,但凡进入中国市场,都选择高价位路线,追求利润最大化。关税下降,洋品牌的成品奶粉不降价;原材料价格走低,成品奶粉价格也不变(和去年相比,原材料脱脂奶粉的价格已经下降了1万元人民币1吨)。彷佛标上高价位,就能让消费者认为是高营养、高品质。

国产配方奶的出路,关键还在于让中国消费者恢复对国产乳制品企业的信心。这就要求企业能解决好产品的质量保障问题。这需要政府监管发力,也需要食品行业自律。在之前的 三聚氰胺 、黄曲霉毒素以及汞超标事件中,政府并没有立场坚定地让相关企业去做召回、赔偿等一系列应该做的工作,也从来没有做出过诸如吊销企业生产资格一类的处罚。正是因为消费者受了伤害却无法得到赔偿,保护自己的方法就只能是选择可以信任的品牌。也就是说,监管部门对于犯错企业的心太软、手太软,直接导致了洋奶粉的吃香。

有数据现实,2010年中国婴儿营养品市场规模约73.6亿美元,之后6年还将增长19%。国际市场调研公司欧睿的分析师估计,在2011年到2016年期间,在婴儿配方奶粉和辅食产品领域,中国将创造亚太地区90%的市场价值,或占全球市场增量的七成,即中国市场的零售规模将达到约100亿美元。据此,我们不难理解洋品牌 专供中国 的热情,也不得不思考国产奶制品企业的出路。

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